João Firmo tem um Mestrado em Marketing de Serviços e um Mestrado Executivo (Pós-Graduado) em Gestão de Empresas. É doutorando em Ciências da Educação, vertente Evolução do estudo de Marketing em Portugal - Universidade Lusófona. É membro da ReLeCo Políticas Públicas e Governação em Educação.